温州灯饰大军抱团返乡，建10亿元灯具定制总部撼动灯都古镇一年一度“315”，消费者需练就火眼金睛看穿灯具市场的虚假宣传！LED照明外销市场是“蓝海”还是“虚像”，这是个问题……　　3月15日，中国照明电器协会在京举行“倡导绿色照明消费;引领低碳健康生东活”主题系列活动。活动仪式上，中国照明电器协会理事长刘升平介绍说，根据《中国逐步淘汰白炽灯路线图》。今年10月1日起，将禁止进口和销售60瓦及以上的普通照明用白炽灯。

中国照明电器协会理事长刘升平表示，目前我国照明用电约占全社会总用电量的13%，若将在用白炽灯全部替换为高效照明产品，年可节电约480亿千瓦时。

高工LED产业研究所总监张宏标表示，2014年上游芯片值得关注，预计2014年大陆地区LED驱动芯片行业的销售额将增长50%左右，而产品出货量应该会保持80％的增长幅度。

　　“315”又来了，全国产品质量、消费者权益等话题也从“315”前谈到“315”后，年年如此，话题从未改变。尽管国家质监、消委会对质量问题不定期进行抽查并查处，但问题依旧存在且呈现愈发严重的态势。就照明行业而言，近年来的灯具定制抽查行动屡屡上头条，LED灯泡、LED护眼灯、消防应急照明灯等等灯具种类，无不“榜上有名”。“不合格”、“上黑榜”、“假冒”等字眼也不再新鲜，人们似乎司空见惯了，哪怕哪天不在各大媒体新闻中见此类消息，也会倍感不正常。

　　　　我们都清楚，不能靠“315”来维护消费者权益，不是只在母亲节才孝敬母亲，更不是在“315”才来关心消费者的诉求，要让消费者买得有尊严，消费者不是商家的赚钱工具。今天你赚了黑心钱，明天直接把你关进牢。

　　随着照明产业的快速发展，我国灯具定制零售业处于转型升级的关键时期，随之而来的行业乱象也不断滋生，严重影响了消费者权益。而在“3.15”到来之际，价格乱象更成为行业亟待解决的难题。如何才能以真正低价普惠消费者，净化市场，引领行业新风气，引人思索。

　　市场中的装饰灯，特别是水晶灯，价格层出不穷，让人眼花缭乱，也对一些灯具定制品牌失去了信心。而企业要塑造品牌，必须要规范市场中价格，不能无底线，捞一笔是一笔。甚至，经销商对员工使用上线价格，卖的越高，提成就越高，越发助长了虚高标价的现象。从市场中的定价规律我们可以看出，品牌对于一个产品是否有利润有着至关重要的作用。价格乱象中，唯独品牌价值是不受其他因素影响的，所以当品牌价值提升后，利润自然也就提升。

　　当今时代，是一个快节奏的时代。人们对于虚高的价格，似乎已缺乏讨价还价的耐心，然而，也绝不充大款，任人鱼肉。所以，网购的兴起，也成了年轻一代的另一个选择。线下看灯，线上以低价购灯，何乐而不为。

　　此刻，大型卖场中的灯具定制销售价格乱象，如不改观，未来则面临巨大的危机。此外，市场也需要有形的手来规范，保护灯具定制品牌的权益和消费者的利益，真正让使用者买到物美价廉的灯具。

　　　当前，我国外贸进出口产值同比增速已连续两年明显放缓，一些以外销为主要产品销路的照明企业自然也受到了影响，甚至面临着倒闭的问题;而自去年以来，国内LED照明形式一片大好，于是有不少外销型企业调转枪头，开始瞄准国内市场，但国内市场早有数量上万的灯具企业扎营驻地，抢食蛋糕又岂会是一片坦途，况且铺路渠道费用一直高企不下。

　　一方面，全球开始陆续启动“禁白”规定，且随着价格的下调，LED照明越来越收到消费者的认可，市场需求进一步扩大;另一方面，我国灯具定制缺乏核心竞争力，覆盖节能、能效标签、测试检验等要求越来越严苛，出口灯具面临着更高的技术门槛，且频频曝出的质量不稳定事件，给灯具定制出口前景蒙了上了一层阴影。

　　一边是自己熟悉的国外市场，一边是势头正盛的国内市场，企业深知外销难以真正的发展壮大，但眼前的蛋糕虽然诱人却又距离遥远，于是，便出现了不少转型时风风火火，后来变逐渐暗淡的外销型企业，他们在两者之间犹豫不决，正面临着“进来”还是“出去”的选择。但总而言之，浅尝辄止绝非长久之计，提高产品竞争力才是不二法宝。

中国将是LED照明的全球重要产地。从LED照明产品的成本结构来看，主要由LED光源、PCB板、驱动IC、热沉和光学透镜构成，这些组件中除了驱动IC以外，中国都具有非常强的竞争力。核心的LED光源方面，国内厂商在封装领域具有传统优势，而芯片领域也从2012年开始已经具有国际竞争力。“照明中国”认为，在LED照明制造，中国厂商将主导全球产业，正如中国厂商掌握超过80%的全球节能灯制造。

    根据机构预估2013国内LED室内照明的增速为87%。我们认为LED室内照明处于持续的应用普及阶段，预计2014-15年国内LED室内照明的增速分别为65%和43%。

    预计LED节能照明补贴将有后续政策

    2012年国内启动第一次的LED照明补贴，从我们了解的情况来看，2012年的补贴实际效果不佳，大部分公司并没有完成推广任务。2013年LED照明补贴实际上已经延迟。

    由于LED与节能灯比较，正体现出越发明显的环保特性和经济特性，我们估计2014年的节能照明补贴政策可能向LED倾斜。

    产业景气：上游复苏，中下游稳定

    2013年LED产业投资热点已经由前两年上游的蓝宝石和外延芯片领域转移至下游应用，尤其是照明应用方向。机构统计数据显示，2013年上半年LED应用投资的在新增规划投资额的比例为70%，其中，投资到照明应用领域的有232亿，占总新增规划投资额的63%。从资金投向来看，产业资本相对更看好下游照明应用。

 外延芯片：盈利底部回升，大陆产业地位提升

    根据电子时报2013年12月预估，2014年全球高亮度LED产值将达127.4亿美元，同比增长12.9%，带动产业成长动能的应用产品分别是LED照明、平板计算机、行动装置、车用等，以LED使用颗数计，年增率将分别为64.2%、36.8%、9.2%、9.8%。

    更重要的现象是大陆的LED芯片产业预计将获得更快的增长。其主要原因在于，LED芯片技术正在逐渐成熟，大陆厂商与国际先进厂商的技术差距正在迅速缩小，造成国际大厂，尤其是欧美的芯片大厂不愿意增加在外延芯片环节的投资，转而寻找外包产能。

    倒装芯片对芯片和封装业均有重要影响

    倒装LED芯片是最近芯片公司正在推广的新技术。其主要优点在于提升发光效率以及提高散热能力。光效方面，倒装结构避开P电极上导电层光吸收和电极遮光，还可以通过在p-GaN设反光层，而提高光效。散热方面，倒装焊技术通过共晶焊将LED芯片倒装到具有更高导热率的硅衬底上，提高散热能力。

    长期而言，倒装芯片将减少封装环节的工艺，对封装业产生一定的挤压。另外，倒转芯片可能导致芯片的驱动功率增加，变相降低照明背光应用对于芯片的实际消耗，而改变照明应用对于芯片的长期需求。

    2014年照明产业将重构

    2014年将是家居照明品牌建立的关键时期，渠道具有更高的价值，但是互联网新经济可能导致照明产业的重构。许多公司都意识到家居照明时代的来临，并在审视新型渠道的战略意义。根据我们的深入研究，互联网经济将改变大多数消费类产品的竞争力版图，制造能力强而网点能力弱的公司的相对竞争力将提高。另外，近期快速增长的LED光源比较适合纯电商模式运作，而未来持续高速增长的LED灯具更适合采用OTO模式(与家具业类似)。

有研究报告指出,全球主要国家和地区的白炽灯禁售计划在2014年进入批量生效阶段以及LED照明灯具定制成本的下降,必将促发LED通用照明市场的爆发。而LED照明市场是一个千亿元级别的大市场,将有望使行业维持一波3年至4年的大周期机会

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